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    國內外出版人“云端”共商出版業大計

    數字經濟環境下出版業韌性依舊

    來源:中國新聞出版廣電報/網 作者: 發布時間:2022-07-26 14:22
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      □本報記者 章紅雨 尹琨



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      ▲在2022泰山國際新聞出版合作大會開幕式上,法蘭克福國際書展主席尤根·博思在“云端”與出版人溝通。

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      ▲2022泰山國際新聞出版合作大會現場。

      本報記者 章紅雨 攝

     

      以“新時代·新合作·新發展”為主題的2022泰山國際新聞出版合作大會日前在山東泰安召開。在7月20日下午舉辦的主論壇上,來自美國、俄羅斯、黎巴嫩的出版人與現場出版人“云端”見面,共商疫情防控常態化背景下國際出版合作與發展之策。

      《中國新聞出版廣電報》記者從會上獲悉,面對疫情持續給全球帶來的不利影響,國際出版業發展并不平衡,但立足于提供優質內容的出版業,通過調整圖書選題結構、推進數字化出版進程、加強國際間合作等方式,展現出比其他行業更具韌性的特點。

      國際市場冷熱不均,數字讀物銷售上升

      有關數據顯示,2021年和2022年上半年,歐美出版業的圖書銷售繼續呈現出穩步復蘇的態勢,部分出版社的收入、利潤甚至超過疫情前的表現。

      對此,多年關注國際出版業發展變化趨勢的中國出版協會副理事長、國際出版商協會執委會委員李朋義在論壇上指出,疫情防控常態化背景下,國際出版業發展呈現不平衡特點。

      李朋義分享的國際出版業市場的數據顯示,2021年美國出版業收入達到154億美元,同比增長了12%,大眾出版、教育出版、專業出版都較2020年有顯著增長。英國的圖書市場2021年總銷售額增長了5%,達到67億英鎊;法國圖書市場銷售額較2019年和2020年均實現增長。德國出版機構2021年在德國、奧地利、瑞士等德語區的銷售額較2020年增長了3.5%。

      與之相對的是,中東歐國家出版業受疫情和俄烏沖突雙重影響,出現了不同程度的下滑。歐洲出版聯盟發布的評估報告顯示,保加利亞出版下跌10%—15%,匈牙利、斯洛文尼亞下跌20%,羅馬尼亞下跌10%。

      盡管國際紙質圖書出版市場呈現冷熱不均,但數字出版銷售卻呈上升趨勢。據李朋義觀察,電子書和有聲書的銷售在全球范圍內取得大幅度增長。2020年,日本電子書規模達到4821億日元,比2019年增長了1071億日元,增幅為28.6%。2021年美國、德國、法國電子書銷售取得兩位數增長。英國數字出版物銷售額增長5%,達到32億英鎊,追平了紙質書的漲幅。西班牙電子書面向拉美西語市場也有三位數的增長。

      分析數字出版物銷售熱度上升的原因,與疫情下出版商將營銷重心由線下向線上轉變有關。比如歐洲、美國線上銷售業務激增,印度尼西亞、菲律賓、意大利、格魯吉亞等國開辟了專門的線上銷售渠道,并與互聯網巨頭競爭。李朋義對此表示,未來線上營銷和線下營銷會更加緊密地結合,線上渠道走向分工合作,運營更加精細,但總的來看仍然是內容為王,內容越垂直,受眾目標越明晰。

      提質增效開展“自救”,發展還需“敢為人先”

      面對疫情帶來的不利因素,國際出版商紛紛通過多種方式開展“自救”。在俄羅斯,疫情背景下隨著食品和生活必需品價格的上漲,人們用來購買圖書的預算越來越少。俄羅斯涅斯托爾出版社在實行居家辦公、降低辦公場地租賃成本的同時,做出增加出版圖書選題數量的應對措施。

      “以前我們大部分圖書的受眾是科學工作者,現在已經開始出版大量內容通俗易懂的科學類圖書,從而服務更廣泛的受眾群體?!倍砹_斯涅斯托爾出版社社長謝爾蓋·埃利認為,后疫情時代,圖書選題正在不可避免地發生變化。

      以涅斯托爾出版社翻譯出版李清照抒情詩詞的選擇為例,其加大文學類選題這個板塊,表明其正成為國際出版市場的熱點。事實上,根據全球和中國開卷數據統計,疫情初期學術文化和傳記等非虛構類讀物銷量上升,文學作品銷量下降。但無論全球疫情還是中國“雙減”,在一定程度上都使大眾有更多的時間去閱讀,而文學類圖書作為大眾閱讀的主要代表,呈現正向增長態勢也是必然的。

      論壇上,國際出版商負責人還對如何加強出版業國際合作建言獻策。作為伯克利音樂學院旗下的音樂圖書出版機構,美國伯克利出版社業務以音樂類圖書和教材為主,多年來與人民音樂出版社保持著良好的合作關系。

      結合對中國市場的新期待,美國伯克利出版社總編輯喬納森·菲斯特建議,要著重考慮國際市場的興趣點,切實了解那些能夠跨越文化之間的界限,且受全世界讀者普遍歡迎的項目,決不能只局限于發行本國人甚至出版商自己偏愛的產品?!耙虼?,我們不僅應當花更多時間在實地考察上,還應當從以往的產品銷售情況中尋找出線索?!眴碳{森·菲斯特說道。

      他同時認為,出版商必須要有敢為人先的傳播理念,從多元化的渠道汲取信息并向公眾分享?!半m然預測爆款是一件微妙且冒險的事,但必須勇于嘗試,在求穩與適當承擔風險之間尋找平衡點?!眴碳{森·菲斯特表示,在人人都可以通過短視頻來分享自己想法的今天,出版商的職責就是維護高質量、高標準,只有這樣才能為作者提供支持。

      積極擁抱技術變革,更好滿足用戶需求

      “在充滿不確定性的國際環境下,數字技術和數字經濟是最確定的發展趨勢?!崩钆罅x的話引發與會出版人共鳴。

      黎巴嫩數字未來出版公司首席執行官穆罕默德·哈提卜坦言,疫情下公司16家分支機構和150名員工開支龐大,帶來沉重負擔。面對固定管理費用的壓力和回歸正常市場的需求,公司更加關注社交媒體和在線銷售,通過在阿拉伯世界設立100多個網點,依托臉書等社交平臺進行銷售,目前經營狀況良好。

      在施普林格·自然集團,通過加強在線服務和解決方案,編輯人員采取建立虛擬社交、訪問虛擬實驗室等數字化方式,結識新的研究人員,了解新的研究進展,借助遠程工作讓集團運營基本恢復正常。

      施普林格·自然集團大中華區總裁湯恩平表示,施普林格·自然的學術出版已經成為在線行業,正在進入從內容到解決方案的擴展階段。2021年1月,施普林格·自然啟動了新冠肺炎內容中心,免費提供與疫情相關的原始研究報告和數據。到2021年年底,該中心已經提供7萬多篇相關文章和著作章節,并發表了2.4萬多篇新的研究論文。

      “施普林格·自然旨在將技術、工具和服務緊密結合?!睖髌奖硎?,特別是人工智能機器翻譯、自動內容生成、大數據輔助同行評審等技術,幫助研究人員專注于科研工作,讓讀者更好地閱讀、理解、使用、重復利用并共享科學研究成果。

      對此,來自不列顛百科全書公司的朱迪·何表示贊同。她認為,互聯網的普及、移動設備持有率的增長、數字技術的變革以及新冠肺炎疫情的影響,讓數字出版市場在全球持續增長。

      朱迪·何同時指出,數字原住民的產生,為內容生產與消費帶來史無前例的全球連通性?!斑@為出版商吹響了號角,我們應該在任何有讀者的地方和平臺出現,并提供技術和內容驅動的解決方案。也提示出版商必須擁有獨特的內容產品來維持與用戶的聯系,提升他們對某個出版品牌的忠誠度?!?/p>


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