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    上半年圖書零售市場同比下降13.8%

    來源:中國新聞出版廣電報/網 作者:袁舒婕 發布時間:2022-07-13 09:28
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      本報訊 (記者袁舒婕)中國出版協會和中國書刊發行業協會7月7日在京舉辦“閱讀X論壇”,開卷公司在會上發布《2022上半年圖書零售市場報告》。報告顯示,受新冠肺炎疫情影響,上半年圖書零售市場碼洋規模同比下降13.8%。其中,實體店渠道同比下降39.7%,網店渠道同比下降5.8%,但短視頻電商渠道逆勢增長,同比上升60%。

      報告指出,2022年上半年,圖書零售市場仍表現為負增長,同比下降了13.8%。和2019年同期相比,零售市場出現了12.8%的負增長,仍未恢復到疫情暴發前水平。從不同渠道來看,上半年網店渠道同比下降了5.8%。從網店指數看,網店指數從1月之后一路下滑,隨著疫情好轉和網店大促的到來,網店指數5月開始回升,5月和6月均是同比正向增長,第二季度降幅較第一季度收窄。線下實體店指數受影響程度進一步加大,第二季度降幅較第一季度降幅擴大,今年上半年實體渠道同比下降了39.7%,和2019年同期相比,同比下降了51.8%,實體書店形勢仍然非常嚴峻。

      報告還顯示,2021年圖書零售市場中線上渠道規模占比接近80%。從開卷監測數據來看,傳統電商渠道(平臺電商和垂直及其他電商)依然是銷售的主要陣地。從上半年的成長性來看,實體店、平臺電商、垂直及其他電商均出現同比下降,其中實體店同比下降幅度最大,下降39.7%;其次是平臺電商,同比下降了15%;垂直及其他電商同比下降了2.3%;短視頻電商逆勢增長,出現了60%的同比正增長。但根據開卷監測,上半年短視頻電商的折扣低至三八折,低于平臺電商五四折以及垂直及其他電商為七九折的折扣水平,實體店折扣為九折。在短視頻電商渠道中,三折以下圖書碼洋占比近40%,遠高于其他渠道。

      值得注意的是,不同渠道品類板塊差異依然明顯。短視頻電商渠道和垂直及其他電商中,少兒類碼洋比重均最高,其中短視頻電商中少兒類碼洋比重達到61.3%;平臺電商中社科和少兒類碼洋比重相當,均占據26%的碼洋比重;實體店渠道中教輔教材類碼洋占比最高,超過三成。整體來看,網店細分渠道中,短視頻電商呈現明顯的“打爆款”模式特點,總動銷品種少,門類相對集中,而傳統的平臺電商和垂直及其他電商品種規模龐大,覆蓋更多品類。

      報告顯示,短視頻電商頭部圖書收益能力強,頭部效應更加突出。從不同渠道銷量在1000冊及以上圖書來看,平臺電商中有5.2萬種,垂直及其他電商中有3.1萬種,實體店渠道中有2萬種,短視頻電商中有0.6萬種。


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