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    鄰啟效應的呼應

    來源:中國新聞出版廣電報/網 作者:江作蘇 發布時間:2022-07-07 09:31
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      一門學科在苦無出路的時候,由于相鄰學科的突破,從而獲得再啟動的力量。這種現象在歷史上屢有出現。例如百年前的外科手術,由于無法突破術后感染致死的困難而裹足不前??墒?,在青霉素被發明和大量應用之后,阻擋外科事業的障礙一下子被克服,天地為之大擴。

      經濟學上也有鄰啟效應這樣的事情存在,例如你在陽臺上放幾盆花,不僅自家可欣賞,而且使鄰居也感到悅目,更為小區環境添了彩,所以你做的在陽臺上放花的舉動,就被稱作有意無意中造成了經濟的外部性。技術手段與經濟效果都離不開鄰啟效應,這是當代生活的特征,只是有時人們熟視無睹罷了。

      這種被稱為鄰啟效應的現象,目前正在新聞出版業發生著,而且并沒有止境。

      新聞只有流動和分享才能實現價值,以往新聞出版資訊的生產與分發只有被賦權才可賦能,是單一渠道。而在數字技術的鄰啟效應推動下,有學者認為現在至少已實現了3種生產和分發形式,即媒體分發、社交分發和算法分發??梢韵胍?,由單一到多元,這對生產力是多大的解放力度,數字技術這個“鄰居”真是太給力了。

      問題是這種給力并不是平均給付的,而總是為先發者占有,給先發者帶來重大利益。一次又一次出現的實際案例催生后來者要有警覺,眼光不能止于既有的一點生存空間,而要時刻想到可能會產生作用的鄰啟效應,緊盯前沿技術與前沿經營管理理念的演化。

      外科學在獲得了抗菌素的鄰啟效應之后并沒有止步,目前在化學與金屬學的加持下,植入體內的材料種類空前增長;而在基因技術方面,正在醞釀器官再生和生物性狀調節的突破。這些現象可以給新聞出版業帶來更多的啟示,許多看來無關的相鄰技術或者理論,一旦找到了合適的應用場景,那它帶來的革命性變化是不可限量的。至少在人工智能和腦機接口的技術前沿,能夠給新聞出版業以想象空間的場景就太多了。技術是這個時代發展最快的客觀力量,故步自封是最要不得的陳舊意識。曾幾何時,如果一條資訊在傳播領域能夠獲得10萬+的傳播量算是可夸耀的,可是現在這個量級的資訊傳播比比皆是,非其能也,實因是坐在了技術進步的風口上也。

      人們已普遍認可“萬物皆媒”這個觀念。就行業觀察而言,這句話的背后是各行各業都在向新聞出版業的傳統領地浸潤,連冰箱門都可以變成資訊屏,兒童玩具上都有廣義的數字出版物。所以原有行業的主人光靠守成是守不住的,只有創新才有出路。

      應該承認,創新很難。誰不想創新呢,苦惱在無路可走??!這是事實,誰也沒有藏著諸葛亮的錦囊妙計,遇事依計而行即可。既然如此,那在觀念上有一個注意鄰啟效應的意識,把似乎無關的別的屆別、別的領域的新知識新意識移植過來,沒準就是出路所在。


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