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    社會主義出版強國建設的目標與路徑

    來源:中國新聞出版廣電報/網 作者: 發布時間:2022-07-04 15:11
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      編者按 7月2日,由江蘇省委宣傳部、江蘇省新聞出版局指導,鳳凰出版傳媒集團主辦的“社會主義出版強國建設的目標與路徑:宏觀與微觀”主題論壇,在第十二屆江蘇書展主展場舉辦。行業嘉賓齊聚一堂,共同探討出版業、出版人推進實現社會主義出版強國的路徑。本版今日摘登各位嘉賓的精彩觀點,以饗讀者。

     

      努力提升學術出版水平 夯實出版強國建設基礎 

      □中國出版協會理事長 鄔書林

      本屆論壇的主題是“社會主義出版強國建設的目標和路徑:宏觀與微觀”。出版強國建設作為文化強國建設的重要組成部分,事關全面實現社會主義現代化國家的戰略目標。當下世界正面臨百年未有之大變局,出版業同樣面臨前所未有的巨大機遇和挑戰。中國特色社會主義進入新時代,我國出版業進入全面繁榮發展的新階段,進一步大力推動出版業特別是學術出版高質量發展,加快推動出版強國建設,出版人大有可為、大有作為。

      一是要充分認識建設出版強國的重要意義和良好條件。

      黨中央高度重視出版強國建設,密集出臺了《關于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》《關于推動學術期刊繁榮發展的意見》《關于推動出版深度融合發展的實施意見》等一系列重要政策舉措,為出版強國建設指明了方向,創造了極為有利的政策和文化環境。

      與此同時,我們還應看到,我國經濟社會的快速發展和巨大的經濟規模為建設出版強國提供了堅實基礎,教育的全面繁榮發展為建設出版強國提供了良好的人力資源條件,研發投入的穩步增長為建設出版強國提供了不竭的內容來源,世界第一的論文發表數量為出版強國建設提供了現實基礎,健全的出版體系和積累的出版經驗則為出版強國建設提供了重要保障……所有這些,都為出版強國建設提供了良好的外部條件。

      二是要全面準確把握并發揮出版的社會功能。

      何為出版強國?這需要全面認識出版強國的內涵和外延。根據現在世界出版業的共同認知,只有專業出版、教育出版、大眾出版都強,才能實現真正意義上的出版強國,并且專業出版水平決定和影響著教育出版和大眾出版的水平。

      出版傳播知識、傳遞信息、傳承文明。建設出版強國,關鍵是要準確把握出版的社會功能,全面提升出版特別是專業出版的質量和水平。專業出版反映思想創新、科學發現、技術進展、管理經驗的最新成果,其本質是專注創新知識的傳播,通過反映創新成果推動社會進步。當前,專業出版已經歷了從紙質出版到在線數據庫、數字決策工具的發展路徑,并形成了成熟的現代學術出版流程,我們要很好地吸收借鑒世界專業出版發展史的經驗,進一步強化學術出版服務國家大局、服務創新性國家建設、服務創新人才培養的屬性和作用,大力提升學術出版水平,進一步繁榮學術出版,夯實建設出版強國的基礎性工作。

      我這里還要特別提及的是,學術出版(期刊)是一個國家在世界上贏得話語權、贏得尊重的重要陣地和平臺。世界專業出版發展史的經驗也告訴我們,學術出版隨經濟和科研中心的轉移而轉移,在我國經濟社會取得巨大成就和發展的今天,如何很好把握可能的世界學術出版中心的機遇,值得我們深入思考。

      三是要關注國際國內進展和趨勢,進一步加快推進出版強國建設。

      信息技術的革命性進步為我們提升出版水平提供了很好的機遇。進一步加快推進出版強國建設,出版業一定要密切關注數字技術的最新進展和開放科學對出版業(期刊業)的巨大影響。當前,人工智能、大數據、區塊鏈的應用,使出版的理念、結構、管理方式、載體形式、傳播方式、運作流程都發生了巨大變化,我們要緊跟技術發展的最新潮流,順應國際國內出版發展大勢,在新時代勇擔使命,立意高遠,在實現中華民族偉大復興的進程中,建立相對完整又能參與國際競爭的出版體系。

      新時代加快推進出版強國建設進程,出版業特別是學術出版要在緊緊圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想,出版好宣傳闡釋的學術著作和普及讀物的同時,全面發揮好出版(期刊)的服務政治、經濟、科技、教育、文化、社會生活的功能。同時,要進一步加強對外傳播能力,增強中國國際話語權,為更好構建人類命運共同體作出中國出版人的貢獻。

     

      構建完整出版發行產業鏈 

      □四川新華出版發行集團、新華文軒出版傳媒股份有限公司董事長 羅勇

      黨的十八大以來,我國出版業發展取得了巨大的成就,但是,我們在出版物質量、出版市場繁榮、出版國際影響力等方面與西方出版強國還存在較大差距,這些差距背后實際上是出版產業鏈實力的差距?!冻霭鏄I“十四五”時期發展規劃》指出,2035年我國將建成出版強國,現代出版體系建設取得重大進展,行業整體實力進一步增強,對文化產業增長的貢獻率穩中有升??梢哉f,做強出版產業鏈是實現出版強國目標的重要基礎。

      繁榮出版市場需要發揮出版產業鏈的合力。推動出版市場繁榮是整個產業鏈的責任。出版產業鏈既要解決生產問題,為市場提供高品質的圖書商品,也要解決流通問題,讓圖書和讀者實現精準的相遇,還要解決消費問題,讓讀者從方便買書到善于讀書。

      提升國民閱讀率需要發揮出版產業鏈的市場服務能力。國民閱讀率的提升既要依托公共文化服務,也要通過出版市場服務來實現。只有構建起出版生產—市場分銷—消費服務的完整產業鏈,才能在閱讀產品供應、銷售網點布局、閱讀平臺搭建、閱讀活動組織等方面提供全鏈條、市場化服務,讓老百姓既愿意免費借閱,更愿意主動付費購買閱讀服務,把讀書作為一種自發自覺的行為,從而促進國民閱讀率的顯著提升。

      推動大文化產業的發展需要發揮出版產業鏈的帶動作用。出版強國不僅要體現在出版業本身強,更要體現在出版業對文化產業的帶動作用,對國家經濟社會發展的推動作用。這就需要建設強大的出版產業鏈,不斷延伸放大出版產業價值,將出版業打造為文化創意產業之母,從而促進大文化產業的整體發展。

      推動出版走出去需要發揮出版產業鏈的整體實力。當前我國出版企業主要以國內經營為主,產業鏈經營能力較弱。所以,未來我們不僅要在產品層面下功夫,更要在產業鏈層面下功夫,發揮產業鏈的整體實力推動出版走出去。

      新華文軒在產業發展過程中,堅持強鏈、升鏈、延鏈的“三鏈”戰略,深入推進產業鏈建設和轉型升級,取得了較為顯著的成效。2021年新華文軒實現營業收入104.60億元,相較2015年增長82.45%;實現凈利潤13.03億元,相較2015年增長111.87%;實現資產總額187.74億元,相較2015年增長74.76%;實現凈資產111.10億元,相較2015年增長53.45%。

      新華文軒推進產業鏈建設主要有以下三大舉措。首先,優化出版生產傳播體系,大眾出版發行產業鏈快速崛起。其次,提升教育服務創新能力,教育出版發行產業鏈均衡發展。最后,加快出版融合發展步伐,出版發行產業鏈不斷轉型升級。

      在“十四五”時期,新華文軒將立足自身優勢,推動產業鏈更加主動地融入國內國際雙循環、成渝地區雙城經濟圈、“一帶一路”倡議等國家發展大局;不斷提高產品供給質量,增強文化服務品質,進一步增強出版發行產業鏈的整體實力;推動產業鏈轉型升級,打造覆蓋全環節、全流程、全場景的智慧產業鏈,構筑起新華文軒在新時代的競爭新優勢;切實發揮文化建設主力軍、文化傳播主渠道作用,鞏固壯大新時代文化主陣地,為出版強國建設作出應有的貢獻。

      (新華文軒出版傳媒股份有限公司總編輯陳大利現場代為宣讀)

     

      對于主題出版的粗淺思考 

      □中南出版傳媒集團股份有限公司總經理 丁雙平

      我想就主題出版談些看法。為什么要談主題出版?出版業的傳統分類有三:專業出版、教育出版和大眾出版。主題出版是近年來最具有中國特色的出版板塊。

      據不完全統計,去年我國的主題出版物已經達到7500種左右,除了具有明顯的社會效益之外,它所產生的經濟效益和經濟規模也非常明顯??梢哉f,當下主題出版已成為各個出版集團、出版社的重要板塊。

      主題出版既有歷史地位,也有現實地位。歷史上,從中國共產黨成立至中華人民共和國成立,主題出版的功能是匕首與投槍,充當革命的工具。在當下主題出版是支柱和產業推動力。正是因為如此,主題出版在中國才有這樣蓬勃的發展。

      主題出版有幾個發展階段。在新民主主義革命時期,主題出版以傳播馬克思主義為主要功能、以服務中國革命為主要職責,在中國的出版史上留下了濃墨重彩的一筆,比如《共產黨宣言》《紅星照耀中國》等圖書的出版。當然,那個時候還沒有“主題出版”這個說法。在社會主義革命和建設時期、改革開放和社會主義現代化新時期,這段時間內盡管主題出版沒有成為出版業特別耀眼的一個板塊,但也是充滿著生機的,比如《太陽照在桑干河上》《紅旗譜》《紅巖》等圖書,對社會都產生了相當大的影響。到中國特色社會主義新時代,應該說主題出版幾乎成了頂流。

      在這種情況下,主題出版的構成就成為我們必須要研究的事,因為它成了中國頂流的出版現象,我們就必須對這個現象有所認識、有所厘清,只有這樣才能在主題出版上前行。領袖著作、理論讀物、政策文件法規及其解讀,以及紅色主題的文學出版,成為這個架構中特別需要關注的方向。

      目前主題出版盡管發展迅速,但也面臨一些問題。

      第一個要解決的是主題出版的趣味性、文學性和史料性的問題。作家王樹增近年來關于長征、抗日戰爭、解放戰爭等戰爭題材的佳作頻出,既有趣味性又有文學性,頗受讀者歡迎。這就不得不讓我們思考,出版單位應該生產什么樣的產品。

      第二個要解決的就是我們對待主題出版應該采取的科學態度。美國哥倫比亞大學專門成立了一個口述史研究所,唐德剛先生即算是做一個人的口述自傳,至少要看幾千萬字的材料,對這個人做反復的采訪,然后科學完成口述自傳的文本,這種科學的態度是做好主題出版的基礎。

      第三個要解決的是中央級出版機構和地方級出版機構對待主題出版的不同對策問題??梢钥吹?,當下主題出版的頭部資源,無論是領袖著作,還是政策法規和理論讀物,基本上集中在人民出版社、外文局、中央黨校出版社、學習出版社等中央級出版社。主題出版為這些機構創造了良好的社會效益和經濟效益。留給地方的資源,盡管有限,但不是沒有空間。怎樣深度挖掘具有地方特色的主題出版資源,把握好時間節奏,做好短、中、長期規劃,同樣可取得好效果。江蘇、浙江、湖南等省份在主題出版方面做了非常有益的探索和實踐。

     

      融合出版是一條長長的光譜 

      □江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司總經理 佘江濤

      當前,中國出版面臨的挑戰,一是觀念問題,無論是數字出版還是融合出版,能夠真正理解這兩個概念的出版人并不多;二是現實問題,中國的知識生產、知識服務的能力相對而言較為落后。這兩個問題不解決,我們不可能成為出版強國。

      融合出版一開始是傳統出版的溢出和涌現,和傳統出版的實力密切相關。鑒于內容生產的基礎、出版的比較優勢和競爭優勢等,在實際的實踐探索中,出版單位和集團選擇了統分結合,選擇了七類工作作為融合出版的路徑——先做實出版的數字化,在此基礎上,展開數字化出版。

      在出版單位層面,一是新媒體營銷還是要以內外矩陣為主,但必須逐步以自有新媒體營銷為主。二是網店銷售密度增強,實現網格化。同時自營網店、自有新媒體營銷、用戶和社區三者形成閉環,實現流量的銷售變現。三是為實現新媒體營銷和自營網店這兩個目標,有必要對傳統編輯團隊進行重構和組織再造,提高對內容深度開發的能力和運營效率。四是對最有優勢的內容進行集中、持續的融合開發,打造頭部產品。

      在集團層面,一是打造基礎服務平臺。二是自有大電商除了發揮傳統中盤電商的功能外,必須不斷提升自己的文化服務能力,加強新媒體營銷。三是打造內容平臺和總體營銷平臺。

      目前比較成熟的出版企業是出版的工業設計階段、新生態階段、走向未來階段三者的疊加。其中,貫穿起來就是一條融合出版長長的光譜。

      從左到右,傳統出版到出版數字化再到數字化出版是一條漫長的融合出版實踐之路,其中包括高度數字化處理和存儲的紙書、新媒體營銷、出版社自營網店、編輯團隊的重建、基礎服務平臺、集團自有大電商、集團內容平臺和總體營銷平臺、融合出版內容產品和數字出版內容產品。

      在光譜的右端,即融合出版內容產品和數字出版內容產品的開發方面,我們最主要的軟肋是什么?

      一是缺乏內容資源的優勢和內容生產的人才;二是對中長期內容資源有較大投入的深層恐懼;三是融合出版內容產品和數字出版內容產品在開發、變現上難度較大,對可持續性缺乏信心;四是對技術的運用,但這并非關鍵變量,數字技術在出版上的運用有限且非尖端,可以外包。

      最關鍵的在于我們長期以來只是內容的復制者、加工者而非生產者。內容屬于作者,交給出版社在一定期限里復制。這導致了數字化出版的四個結果:一是內容規模小、層次低,基本局限在電子書和有聲書的開發;二是內容授權期限短,高層次產品的開發投入高,收益難以覆蓋成本;三是自主知識產權幾乎空白,無法從事大規模的知識服務產品開發;四是頑固的內容復制加工而非生產的基因,整個機制都是為這個基因服務和運作。

      四根軟肋和四個結果疊加,導致我們和由用戶提供內容的新媒體企業,和工業化生產、加工內容的互聯網企業是完全不同的兩個物種。后者一開始就占據了生產內容大而整、規?;?、標準化的位置。

      出版單位似乎只能依賴傳統出版,先把出版數字化的丘陵之路走實,然后去攀登數字化出版這座最后的高峰。也許當下最好的狀態是,一個優秀的出版數字化并帶有數字化出版的企業,在融合出版的光譜上不斷向前奔跑。

     

      優化產業生態 筑牢文化堤壩 

      □南方出版傳媒股份有限公司副總經理、廣東人民出版社社長 肖風華

      出版強國建設是我們這一代的責任,這條堤壩上最重要的基石就是堅持黨管出版原則,堅持正確導向,樹立陣地意識,筑牢思想防線,這是一切工作的根本保障。

      明確行業使命,用組合拳吸引一大批有思想有文化的人投身其中,加快培養創新性、應用型、復合型出版人才,用文化筋骨筑牢堤壩。如果在這方面沒有堅定的信念并去實踐,把重視文化、重視價值、重視人才作為口號來看待,一時的表面繁榮掩蓋不了行業的后續乏力,這是出版強國建設面臨的最基本問題。

      出版強國的建設,具體實踐層面還是由出版發行相關企業來承擔的。

      一是企業主體性的體現范疇和邊界。在出版強國建設道路上,意識形態和文化屬性要有堅強的保證,在更高起點、更大范圍內推動出版企業深化改革,關乎未來的走向。出版強國建設道路上,需要一大批出版企業家、實干家,功成不必在我。

      二是社會效益和經濟效益的問題。沒有社會效益,經濟效益沒有太大意義。每個企業應該明確自己的發展階段,兩個效益統一是需要時間來培育和沉淀的。

      三是評估體系問題。為讀者出好書、出精品,是出版的核心價值,產品好就是評估最重要的指標。

      植被是用來鞏固優化生態避免水土流失的,堤壩的大環境好了,基礎就打牢了。我覺得需要從以下幾方面探索。

      一是優化產業生態?!按蠖鴱姟薄靶《馈逼髽I布局均衡,行政和市場手段并舉,深化推進國有出版發行企業改革,明確民營圖書公司市場和責任邊界。

      二是優化市場環境。從品種、質量、原創、折扣等方面系統約束無底線市場競爭,線上和線下有規則,強化版權全鏈條保護,完善相關法律法規。

      三是合理配置有門檻、有護城河的國有資源。充分利用財稅政策,合理配置國有資本收益和轉移,推進全民閱讀活動,大力扶持大眾出版和專業出版。

      四是完善改革試點管理機制。挑選部分出版發行企業先行先試,允許試錯,淡化短期評價,扶持和鼓勵有條件的企業度過艱難陣痛期,探索高質量發展轉型之路。

      作為內容生產輸出和創意行業,我堅信“文化為本、內容為王”是永遠不變的真理。在出版強國建設的道路上,技術能讓堤壩跟著時代同頻共振。

      堅持制度創新,強化企業創業主體地位,不斷增強企業內生動力,也是加固堤壩基底的重要因素。南方出版傳媒股份有限公司近兩年推行“專業化、特色化、品牌化”發展戰略,大力推進體制機制創新和組織變革,重組業態布局,注重旗下各出版社的業態平衡性,統籌調配,讓資源在各板塊合理有序流動,增強企業抗風險能力,實現企業均衡布局。

      技術與制度創新作為堤壩的兩翼,不僅為出版強國建設增加了活力,更是塑造中國圖書出版業競爭優勢和高質量發展的重要保障。


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