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    互聯網時代科技傳播論壇在長沙舉辦

    來源:中國新聞出版廣電報/網 作者:王炳炎 發布時間:2022-07-01 12:15
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      本網訊 近日,第二十四屆中國科協年會——互聯網時代科技傳播論壇在湖南長沙舉辦。論壇由中國科技新聞學會與湖南省科協承辦,由湖南科技報刊有限責任公司、湖南省科技新聞學會協辦。中國科協黨組成員兼國際合作部(港澳臺辦公室)部長(主任)、中國國際科技交流中心主任羅暉,湖南省科協黨組成員傅愛軍出席并致辭。中共湖南省委組織部副部長趙凱明,中國科技新聞學會副理事長兼秘書長許英,中國科技新聞學會副理事長周建強,中國科技新聞學會科技報分會副理事長兼秘書長石寶新等出席論壇。中國科技新聞學會理事長宋南平主持論壇開幕式和主旨報告環節。論壇吸引來自全國的科學家、媒體專家和科技傳播專家,中國科協、湖南省科協相關領導,中央、地方媒體工作者,全國科技報相關人員等100余人到會,線上直播共吸引65.5萬人次瀏覽。


    互聯網時代科技傳播論壇現場

       分享實踐經驗,研判行業趨勢,探討發展路徑

       高端對話環節由芒果TV《趣科普》欄目制片人羅雅丹主持,人民日報社經濟社會部高級記者蔣建科,光明日報社原科技部常務副主任、高級記者金振蓉通過視頻形式作了發言,湖南衛視《新聞大求真》制片人戴飛,湖南科技報刊有限責任公司董事長、總經理蔡建文,杭州阿優文化科技有限公司創始人馬舒建,楊凌農科傳媒集團有限公司董事長梁孝宏做了互動交流。大家立足各自專長,結合發展實際,分享實踐經驗,研判行業趨勢,探討發展路徑,共同就互聯網時代科技傳播機遇與挑戰等話題進行深入交流溝通。

    高端對話環節

       蔣建科認為,在流量為王的互聯網時代,科技傳播要做到變量至上,只要搭上互聯網時代的快車,科技傳播大有可為。他認為,科技記者既要打“游擊戰”“陣地戰”,還要打“大兵團作戰”,集中優勢兵力做大體量深度報道,這才能在互聯網時代發出更強音,吸引更多流量??萍紓鞑スぷ髡咭窨茖W家學習,從“跟跑”“并跑”到“領跑”,通過在科研成果未形成、科研過程進行階段的跟進采訪,形成的“體驗式”報道可以更好地展現科學家科研過程,更容易被科學家和公眾所認可。
       圍繞傳統媒體如何融入互聯網時代?金振蓉認為,傳統媒體需要擁抱互聯網時代,用新媒體的技術手段為內容賦能。傳統的主流媒體擁有得天獨厚的權威信息源,以及在長期發展過程中形成了專業化、規范化的制作規程,這是傳統媒體在互聯網時代的生存之道,這也決定了在信息爆炸時代,傳統媒體往往起到了眾聲喧嘩中的“一錘定音”作用。同時指出,傳統媒體中的人才結構隊伍、技術力量還需要不斷進步提高。
       戴飛表示,傳統廣電媒體要結合平臺優勢,依托專業攝制團體、用豐富的資源制作出大體量、成系列的長視頻,而不是去和短視頻平臺拼碎片化的熱度?!缎侣劥笄笳妗窓谀恐饕嫦?-14歲的青少年,通過做實驗這種最直觀的方式講解科學知識、詮釋科學原理。他認為,互聯網時代的科普產品浩如煙海,《新聞大求真》的策略是“用牛刀殺雞”,比如邀請院士大咖解答老百姓最常見的一些問題。他希望欄目能傳播一種科學精神,希望中國的孩子能夠有動手能力、有好奇心,愿意親近自然、走出課堂,勇敢地去研發、去創新。
       蔡建文表示,湖南科技報是面向農村的報紙,1957年創辦,發行量曾達到182萬份。隨著互聯網飛速發展,媒體格局、輿論生態和傳播技術等發生深刻變化,受眾群體也在發生變化,新一代農民是有文化、有思想、有經營頭腦的青年農民,他們需要科技知識,但更有選擇,不是報紙刊登什么就信什么。傳統媒體要適應受眾的需求,湖南科技報近幾年開始轉型發展,用互聯網的手段、互聯網的技術、互聯網的渠道來做科普,做科技傳播?,F在科普湖南影響力越來越大,已經嵌入到村一級的黨群服務平臺,農民在平臺上可以自由選擇,想看什么就看什么?!皞鹘y廣電的傳播模型,是漏斗型的,影響力從大到小逐漸衰減,而互聯網的傳播模型是波紋型的,就像扔一塊小石子到水里,波紋一圈一圈地擴展,從第一圈影響到第二圈到第三圈,不斷放大,我們現在經常講的‘出圈’,就是這個意思?!?
       如何去打造爆品?如何讓你的科普作品出圈?馬舒建認為,首先要關注在重大時間窗口回應社會需求,比如在新冠疫情最初的階段,阿優文化創作了一組抗疫動畫片,用親和力比較強的藝術方式去科普,以緩解社會大眾的恐慌。其次,科普作品除了需要好的創意,更需要情感的共振,比如神舟十三號歸來時,阿優創作了科普作品《摘星星》,講的是航天員王亞平給女兒摘星星回家的故事。
       伴隨著信息社會不斷發展,全媒體時代加速到來,科技傳播格局也在發生改變。梁孝宏介紹農業科技報社為了更全面地或者是范圍更大地服務基層農民,建設了一個強農客戶端APP,近幾年平臺上已聚合農業權威資訊20多萬條,全國農民提出的問題2萬多條,500多名農科專家線上365天服務。特別是新冠肺炎疫情期間,組織專家線上直播,解答農業生產的難題。今年農業科技報社和廣播電視臺進行整合,成立了楊凌農科傳播集團,擁有“報、臺、網、微、端、屏”融合發展的一個全新的媒體傳播矩陣,將使科技傳播和服務做得更好。

       為科技報融媒體建設提供可借鑒、可復制、可推廣的思路和經驗

       在下午舉辦的全國科技報融媒體建設研討會上,山西科技傳媒集團黨委書記、董事長羅光明,武漢科技報社社長陳海濤,新疆科技報社副社長、副總編輯楊斌,楊凌農科傳媒集團有限公司黨委委員、副總編輯,、農業科技報副社長賀輝,陜西科技報社融媒體中心主任黃姍姍,廣西科學技術普及傳播中心主任劉慧英等單位代表作了經驗分享,為科技報融媒體建設提供可借鑒、可復制、可推廣的思路和經驗。


    全國科技報融媒體建設研討會現場

       羅光明以《 科技媒體 ,科技報刊創新發展探索實踐——以山西科技傳媒集團為例》為題,分享了山西科技傳媒集團深入推進媒體融合的創新發展的探索與實踐。山西科技新聞出版媒集團作為全國首家也是唯一一家全體科技傳播集團,自組建以來堅持以科普報刊為平臺,科技宣傳、科普資源建設、科技服務三位一體,多元化發展。 2014年,集團提出山西科技傳媒“432 N”融媒體發展戰略。2020年,集團啟動山西科技傳媒深化融媒體建設行動計劃。經過幾年的發展,集團媒體融合不斷深入推進,傳統媒體融合轉型加速,受眾市場日益細分,新媒體產品持續涌現,對外合作不斷拓展,在科技媒體 平臺建設、 科學傳播、 資源內容建設、 項目建設、 定制服務、 科技服務等方面進行了積極的探索實踐,并朝著“融為一體、合而為一”的深度融合邁進,走出了獨具特色的科技媒體 發展之路。
       陳海濤以《深耕科普,做優做強行業服務商——武漢科技報科普融媒體建設體會》為題,分享了武漢科技報社堅持“兩手抓”,在辦好傳統媒體的同時大力推進新媒體建設,壯大自身新媒體“肌肉群”,順風搭上學習強國、人民日報、新華網等“國家級”航船,打造本土全媒體矩陣平臺,不斷提升區域影響力。與此同時,緊扣科字做文章,強化產品生產能力,構筑多種傳播渠道,全面提升應用能力,向社會提供更多樣更優質的服務。做優秀的行業服務商是武漢科技報這些年來不懈的追求。全力推動融媒體中心建設,創新新聞傳播新業態,深度服務用戶;深耕科普,不僅贏得廣大客戶的信賴認可,也獲得可觀的經濟效益,為自身健康發展提供了條件。
       楊斌以《鑄牢中華民族共同體意識 守好意識形態陣地,在融媒體背景下開展好少數民族地區科技新聞報道》為題談到,體現辦報特色,突出宣傳重點,在“特”字上下功夫,突出新疆本土特色,營造熱愛科學、崇尚創新的社會氛圍。新疆科技報社將重點宣傳內容,與新疆科技廳網站、“新疆科技”官方微信公眾號相融合,提升了新疆科技工作的宣傳效果。今后發展的思路采取多元化的受眾方式,增加服務功能,完善融媒體平臺建設。
       賀輝以《“農”做帆“融”為漿--奮力打造具有農特色的新型主流媒體旗艦的探索與思考》為題。分享了農業科技報社積極順應媒體融合趨勢,2014年以來,有序推進內容、平臺、人才、管理等融合發展;堅持移動優先策略,建成以“強農APP”為龍頭,融合“報網端微視屏”及第三方平臺的全媒體科技傳播與服務平臺矩陣,實現傳統媒體與新媒體互融互通。構建科技助農十大服務平臺,建設全國農科專家服務中心,創立“農業科技媒體推廣模式”,探索創意農業、農科影視和涉農文創產業融合發展,走出一條助力鄉村振興的為農服務之路?!皬娹rApp直播農技?云課堂”項目榮獲 “陜西省網絡公益優秀精品項目”、“強農APP農業信息與大數據服務平臺”入選2021年陜西省數字鄉村建設優秀成果和典型案例、農業科技報推動媒體融合的事跡入選全國新聞出版深度融合發展創新案例。今年4月,農業科技報社和楊凌融媒體中心進行整合,成立了楊凌農科傳媒集團,探索實施“12345”發展規劃,奮力打造具有強大影響力和競爭力突出“農”字特色的科技類新型主流媒體。
       黃姍姍以《陜西科技報社“云時代”融媒體創新發展新路徑》為題,分享了陜西科技報社融媒體中心,通過整合報、端、網、微一體化的運行架構,推進新聞“策、采、編、審、發、評”全流程再造,完善“一次采集、多種生成、多渠道傳播”的新聞生產發布新形態,大大提升了內容生產的時效性,成為向開放性生產平臺的轉型、向協同生產模式的轉型、向大數據分析及智能輔助服務的轉型。陜西科技傳媒網、陜西科技傳媒微博、抖音、人民號、今日頭條、百家號等媒體賬號,以及打造“陜科報榆林觀察”“水煮科技”“對話科學”等融媒體子品牌融媒體矩陣,針對不同用戶閱讀習慣及平臺風格,制作特色科普內容,持續更新科普信息。截至2021年,報社新媒體平臺累計發布近7.4萬條內容,粉絲總量達104萬,總獲贊量3586萬,累計閱讀量29.4億次。
       劉慧英以《廣融合、深拓展、重服務,筑牢科普傳播陣地》為題,分享了廣西科學技術普及傳播中心深耕科普媒體傳播領域多年,旗下擁有兩報(《南方科技報》《小博士報》)、一刊(《家庭醫藥》雜志),同時,運營新媒體平臺及直播平臺、戶外科普大屏,擁有廣西農技協、廣西科普作家協會以及兩所培訓學校等,是多平臺融合發展的全媒體科普傳播專業機構。在長期的科普傳播實踐過程中,廣西科學技術普及傳播中心以“廣融合、深拓展、重服務”為發展理念,致力于打造集聚優秀科普創作人才、以傳統報刊媒體為基本、以新媒體傳播技術為手段、以品牌科普活動為輔助的融媒體科普傳播立體化體系?!皬V融合”,即融通報網端微,聚焦重點人群、聚焦重點區域,全力構建全介質、全渠道、全天候的深度融合傳播格局,有效彌補傳統媒體在知識更新效率低、展示形式單一等方面的不足,尤其是要在應急科普方面發揮大作用;“深拓展”,即深入挖掘社會、群眾的科普需求,深入挖掘優質科普資源,拓寬路徑渠道,打造自上而下的全鏈條科普,使科普傳播深入社區、學校、鄉村等基層“神經末梢”;“重服務”,即用新聞思維、市場思維做“訂制科普”,創新科普服務、提升服務能力,注重借力而為,加強與職能部門的聯合協作,進一步提升科普傳播的傳播力、公信力、吸引力,以專業內容優勢贏得發展優勢。
       來自全國各省市20余家科技報(刊)社社長、總編輯、融媒體機構負責人就地方科技報的媒介融合與報網聯動,融媒體建設的方法、路徑、舉措等進行交流與研討,大家一致認為,全國科技報一直是科學普及和服務“三農”的重要陣地,新時代賦予科技報提高全民科學素質,助力鄉村振興戰略、服務科技創新發展的重要使命。面對由互聯網、大數據等帶來的傳媒生態深刻變革,科技報必須緊跟時代,大膽運用新技術、新機制、新模式,加快融合發展步伐,在實踐中推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合,形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。 參會代表合影留念

    (本文圖片均 由 中國科協 提 供 )

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