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    新聞評論融媒體化路徑芻議

    來源:中國新聞出版廣電報 作者:李國生 發布時間:2022-06-15 16:32
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      新聞評論一直被稱為新聞媒體的“旗幟”和“靈魂”。在媒體融合發展這一歷史性的轉折中,新聞評論如何才能跟上時代的步伐,繼續發揮好輿論導向的作用?這就需要傳統媒體特別是主流媒體以不畏難、不退縮、不放縱的姿態“全面挺進主戰場”,在新聞評論融媒體化方面積極探索,進一步鞏固和提升主流媒體的傳播力、引導力、公信力、影響力。

      傳統新聞評論的不足

      隨著互聯網特別是移動互聯網的迅猛發展,傳統媒體新聞評論的短板日益顯現,加之傳統媒體受眾迅速萎縮,“融則興、不融則衰”。

      傳統媒體新聞評論的短板主要體現在以下幾個方面:

      一是傳統媒體評論時效性較弱。報紙評論和報紙的新聞一樣,一般都是以“日”為節奏,最快的是就前一天發生的新聞進行評論。廣播、電視評論由于沒有了紙媒印刷發行的時間消耗,相對快一些,也相對短一些,但一般也要經過幾個小時甚至一天的策、寫、編、審才能播出。這些與融媒評論以“分”“秒”為節奏的時效性不能比擬。

      二是傳統媒體評論缺乏互動性。傳統媒體都是單向傳播,其新聞評論和新聞一樣,都是我寫你看,我播你聽,受眾如果有不同意見、補充意見一般很難即時反饋,也不能通過媒體直接反饋,更不可能得到媒體的即時再反饋。但這個問題在融媒體上就不是問題,現在幾乎所有的互聯網媒體都可以在文章下面設置“評論區”或“反饋區”,雙方都可以即時留言。如果是短視頻評論,媒體方和受眾方還可能出現類似彈幕的互動。

      三是傳統媒體評論嚴肅有余而生動不足。傳統媒體的評論,特別是一些社論、評論員文章,由于需要,態度往往比較嚴肅,語言不太生動。當然有的傳統媒體也有一些短小精悍、活潑生動的評論,比如《人民日報》的《今日談》、《羊城晚報》的《街談巷議》等欄目稿件就是這樣。但這樣的評論在傳統媒體上還屬于少數派。而融媒評論的文風可以說處處“動語”,句句通俗,只有這樣才能增強用戶的黏性。

      四是傳統媒體評論傳播渠道單一。傳統媒體上的評論只能先在自己的“母媒”刊發或播出,然后才可能被轉載或轉播。這本身就制約了傳播效應,壓制了評論影響力的擴散。融媒評論立足于“融”,創新于“短”,致力于“快”,不論是屏端、臺端還是紙端,同時操作,實現全媒體呈現、多渠道發布。

      當然,傳統媒體新聞評論也有一些優勢值得在改革中傳承。比如權威性,傳統媒體慣用的“社論”“編輯部文章”“評論員文章”等形式代表媒體發聲,有時甚至代表著官方的態度。再比如思想性,像《人民日報》的“任仲平”的文章,《農民日報》的“仲農平”的文章,其文字規模一般都在5000字以上,最長的可達15000字。這些文章高屋建瓴,觀點鮮明,論述透徹,讀起來蕩氣回腸,讀完后令讀者或思緒萬千或豁然開朗。

      但無論如何,新聞評論融媒體化是大勢所趨。習近平總書記強調:“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里?!币虼?,所有傳統媒體必須打破思維定式、路徑依賴,勇敢地向互聯網這個“主戰場”挺進。

      融媒評論的特點和要求

      什么叫融媒評論?對此至今并沒有一個權威準確的定義,但筆者以為,融媒評論應是指在新媒體平臺、渠道推送的新聞評論。那么融媒評論有什么特點和要求呢?

      首先,融媒評論比傳統媒體評論更短小精悍、更有時效性。由于融媒新聞以分鐘甚至以秒計算,融媒評論也可以說屬于即時性評論。往往是一件關注度很高的新聞剛剛上網傳播不久,兩三百字的超短評就在微博、微信上出現了,這是過去傳統媒體不可能做到的。比如今年6月10日凌晨河北唐山燒烤店發生的多名男子施暴事件,當天下午4點多視頻在網上開始傳播,當晚6點39分,《中國青年報》就通過新聞客戶端發表了《查清唐山打人事件,決不向惡勢力妥協》的800字評論,幾乎同時該報官方微博、微信予以轉發。當晚,《人民日報》《中國婦女報》《法治日報》都通過“兩微一端”發表了對此事的融媒評論。

      其次,融媒評論比傳統媒體評論更接地氣、更有銳度。為了達到融媒體傳播的效果,也是為了贏得受眾、黏住受眾,融媒評論在堅守新聞評論傳統的原則基礎上,必須創新方式、改變文風,用更通俗、更網絡、更精短的語言講好、表達好;同時,融媒評論要更加有銳度,不能是溫吞水,這才能占領一席之地。還是舉例6月10日的唐山燒烤店打人事件,《中國婦女報》的短評只有230字,但用詞非常犀利,指出“如此猖狂,置法律于何地?”如,“希望當地司法機構持續發力,讓敢于以身試法者受到嚴懲”。當然,融媒評論接地氣,不是不要深刻,有的融媒評論篇幅雖然不長,但論述低起高落,更加彰顯立場、觀點,更加理性和深刻。

      再次,融媒評論必須打破傳統媒體的策、寫、編、發流程,創造質量與效率雙優先的新機制。傳統媒體評論的運作機制大體分兩種:一種是以編輯為中心策劃,比如報社的社論、評論員文章;另一種是以評論員為中心策劃,比如很多自由來稿,作者寫什么、怎么寫編輯一般不干涉。融媒評論在策、寫、編三個環節都是編、寫緊密互動,共同策劃、共同寫作,一體完成,編輯審核過程全部或部分通過微信等即時聊天工具完成。這樣既提高了編審的效率,也確保了寫作的質量。在發的環節,融媒評論多渠道、多形式、多平臺傳播,當然,傳統媒體平臺可能會晚一些呈現,也經常會對該評論進行深加工。

      新聞評論融媒體化的三個關鍵環節

      新聞評論融媒體化有三個關鍵環節必須注意,就是組織再造、流程再造、理念再造。這三個關鍵環節都涉及人,因為融媒體化的本質是要實現“化學反應”,人的問題不解決,是不可能融媒體化的。

     ?。ㄒ唬╆P于理念再造

      理念再造不是一日之功,需要推進,也需要耐心。

      融媒評論必須重視互動性,選題要考慮受眾對象關心的,甚至連標題都可以進行雙方、三方共議。在選題和觀點上,《工人日報》的融媒評論先要考慮網民的關注度,以及網民的輿論反映,有的時候,網友的建議和聲音構成了一篇評論的基本事實,同時也是評論觀點的來源。

      在移動互聯網時代,必須改變評論表達的口吻、姿態,要多用群眾性的、大眾化的語言,而不總是官方表達、上對下表達。

     ?。ǘ╆P于組織再造

      傳統媒體的組織結構基本上都是金字塔機構,即基層生產部門(如時政新聞部、經濟新聞部、文體新聞部、攝影部、評論部等)生產出的新聞產品匯總到中級生產部門(如新聞編輯中心),再由中級生產部門編審、加工后送值班總編輯或編委定稿,這樣才能進入制作、印播環節。而且,絕大多數傳統媒體主辦的官方網站也基本采用這個結構。融媒體化需要打破這種局面,實現扁平化、資源共享化、一人多能化,最終“‘中央廚房’生產,不同餐廳分發”。新聞評論的融媒體化實際上是這個“大格局”中的一個因子。

      比如,2021年年初,《中國教育報》實施了內部媒體融合改革,組建了中央編輯部,將原來的評論部改為融媒體評論中心,新增設了移動傳播中心。融媒體評論中心全面負責報社的評論工作,在融媒評論方面重點打造《融媒微評》,一般情況由移動傳播中心分管副主編審定,特殊的稿件由總編輯審定。

      工人日報社最近幾年也實行了媒體融合改革,其中雖然保留了評論部,但評論部不負責融媒評論。融媒評論主打《工人日報e網評》欄目,采取項目制的組織架構,人員組合對全報社編輯記者開放,快速反應、靈活機動,全天候運轉。

     ?。ㄈ╆P于流程再造

      新的組織結構還必須配套新的流程運轉。比如報社的評論流程,不能再按照“選題策劃——定題定人——寫稿——編審——制作——印發”這樣的傳統流程進行,而是由“中央廚房”協同策劃、協同撰寫、協同審核,然后由分發中心協同分發、協同反饋,有的先進的媒體已經實現一鍵分發。其中有一個重要環節必須強調一下,就是風險控制。這一環節在融媒體流程中不是指“一個節點”,而是由很多個節點組成,除了嚴格執行三審三校外,還有及時從信息反饋中獲得矯正機會、不斷更新變化中的情況等新的工作機制。

      比如,2021年《中國教育報》在組建融媒體評論中心、移動傳播中心的同時,將融媒評論編審流程全部互聯網化,甚至經常以微信渠道審核,大大提升了工作效率,目標是打造“全天候中國教育報”。筆者在中國教育報刊社的中央編輯部看到,他們在編審、分發、反饋等方面均已實現平臺化操作。而工人日報社在流程再造方面獨辟蹊徑,他們的評論專欄《工人日報e網評》以用戶為中心,實行了編輯、作者同時進入、全程互動的運作模式,同時,注重編輯、作者與受眾的雙向互動,大大提升了新聞評論的感染力、傳播力。

      當然,新聞評論的融媒體化離不開技術的支撐。有條件的媒體機構,還應當積極運用人工智能、大數據分析等,助力融媒評論的提升和騰飛。

      傳統媒體的評論融媒體化是個系統工程,需要幾個輪子一起轉,切忌單打一。在當下,我國主流媒體的評論融媒體化雖然大多數還在探索階段,但這種探索是積極而有益的,一定程度上擴張和提升了評論的新聞價值和傳播力。實際操作上,一篇優秀的融媒評論,不能離開評論的基本功,需要在客觀真實、科學專業、辯證唯物主義、歷史唯物主義、程序正義、法治和德治相結合等方面遵循、尊重,沒有這些理念,評論很難真正提升傳播力、引導力、影響力、公信力。

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