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    2022年中國沉浸式劇本娛樂行業版權保護現狀調研報告

    來源:中國新聞出版廣電報 作者: 發布時間:2022-06-17 16:25
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      □中國文化娛樂行業協會 中國新聞出版傳媒集團

    市場發展迅猛、規??焖贁U張

      黨的十八大以來,習近平總書記對知識產權保護作出一系列重要指示和論述,強調全面加強知識產權保護工作。知識產權工作在國家治理中的戰略定位更加明確,知識產權保護工作的前進方向愈發明晰。

      近幾年,以劇本娛樂為代表的沉浸式娛樂行業飛速發展,產業規模增速迅猛。隨著劇本娛樂產業快速發展,行業領域的諸多版權問題得到廣泛關注。劇本娛樂行業要行穩致遠就必須不斷創新,因此,劇本娛樂行業亟須建設更加合理、規范、完善的內容把控及版權保護機制,厘清行業版權難題,探索建立良好的版權秩序,促進沉浸式劇本娛樂行業健康發展。

      第一部分 沉浸式劇本娛樂產業發展現狀

      當前沉浸式劇本娛樂產業發展的基本狀況:市場發展迅猛,規??焖贁U張;產業形態多樣,分工逐步細化;從業主體年輕,整體素質高且版權合規意識較強;版權價值凸顯,成為行業發展的核心競爭力等。

     ?。ㄒ唬┦袌霭l展迅猛,規??焖贁U張

      2016年,伴隨著相關綜藝節目的火熱播出,劇本娛樂產業開始受到社會公眾的關注,一大批創業者跟隨著流行趨勢而投身于該行業之中。隨著產業發展進程,劇本娛樂產業鏈初步成形。隨著近幾年的發展,劇本娛樂產業的規模正在快速擴大。據中國文化娛樂行業協會測算,行業年營業收入近200億元。

     ?。ǘ┊a業形態多樣,分工逐步細化

      就產業形態而言,劇本產業的運營方式包括線上形態和線下形態,線上主要以劇本娛樂APP或小程序為主,例如,業內知名的劇本娛樂平臺百變大偵探APP、小黑探、推理大師小程序等。線下則以實體門店為主要代表,伴隨著劇本娛樂產業鏈條不斷拓展和分工的細化,劇本娛樂產業的門店特色化發展也日趨明顯,從早期的合一化發展逐漸走向獨立化發展。

     ?。ㄈ臉I主體年輕,素質高且合規意識較強

      作為新業態,劇本娛樂產業的從業主體也具有其自身的特色并主要表現為年輕化、高學歷化和法律意識較強。從業者均表現出了對版權保護極高的重視態度,產業界已形成共識:版權保護是劇本娛樂產業高質量發展的重要保障。

     ?。ㄋ模┌鏅鄡r值凸顯,成為行業發展核心競爭力

      在劇本娛樂產業中,盜版行為對正版商的損害是替代性的損害,直接影響到相關企業的核心競爭力。當企業因盜版而不愿意再進行劇本創作或使用正版時,行業也必然失去生命力。

      第二部分 沉浸式劇本娛樂產業面臨的版權風險分析

      作為版權密集型產業,加強版權保護是保障劇本娛樂產業高質量發展的必然要求。目前劇本娛樂行業內,依托優質內容進行正版化運營逐步成為共識,產業鏈中也初步形成了較為規范的劇本傳播平臺、線下經營門店等。但劇本侵權的多發、侵權形式的多變,大大增加了權利人的維權成本,創作者、傳播者和經營者難以依托優質劇本來獲取競爭優勢,造成劣幣驅逐良幣的惡性后果。

      客觀上,劇本抄襲等侵權行為破壞了行業發展秩序,對整個行業造成了極為不利的影響,已成為阻礙劇本娛樂這一新興業態可持續良性發展的突出因素。經調研,劇本娛樂產業面臨的版權風險主要包括兩大類,即已經顯現出來的版權風險和潛在的版權風險。

     ?。ㄒ唬┏两絼”緤蕵樊a業面臨的顯性版權風險

      顯性風險包括確權登記相對滯后,產業標識和用語不規范,對盜版侵權打擊力度不夠,權利人維權積極性不高等。

      就作品登記而言,雖然行業中大多數從業人員法律意識較高并且高度重視版權保護,但由于版權知識具有專業性和系統性等特征,未經專業化學習和培訓的主體從業人員很難開展版權工作。盡管一些頭部企業開展了作品登記工作,但較行業整體來說還是少數。

      目前,絕大多數劇本娛樂作品分發方均在作品上標注了“出品方”“發行方”等信息,也容易與傳統出版物或電子游戲混淆。從業人員認識的模糊將直接導致實踐中對劇本的監管定性存在較大分歧。

      對于劇本娛樂行業盜版侵權行為的打擊力度不夠也是明顯的風險點。在行業維權過程中,網絡盜版的分散性、單個劇本的價值判斷、維權專業知識的不足、維權成本高等問題是劇本娛樂行業維權的最主要障礙。大多數從業人員在面對侵權行為進行維權時,往往感到無從著手或面臨著較高的成本。

     ?。ǘ┏两絼”緤蕵樊a業面臨的隱性版權風險

      隱性風險主要集中在二次創作的版權保護,版權交易模式單一且問題突出,版權衍生運作的附加值開發不足,知識產權全域保護思維尚未在產業界形成等方面。

      在劇本的創作流程中,從作品創作者投稿到劇本公開交易,往往要投入巨大的改編、美術創作等資源,這屬于對原作品的二次創作。實際上,門店經營的劇本大多是二次創作后的作品,但二次創作者和原作者之間的關系、版權利益的分配、版權侵權后責任的承擔等問題目前尚未被關注。

      版權交易模式單一且問題突出、版權附加值多元化開發力度不夠等問題,同樣較為值得關注。目前,交易展會是娛樂產業劇本交易的主要模式,但在這種模式下,門店方不僅要耗費時間去參加展會,而且要投入較大的人力成本去體驗劇本,展會也成為盜版滋生的一個重要環節。傳統的版權交易模式未能在劇本娛樂產業得到實踐,有待建立更加科學、合理的版權交易模式。國內大多數劇本娛樂產業的從業人員還未能在版權附加值開發方面作出探索,尚處于單純的劇本供客戶演繹的層面。

      第三部分 沉浸式劇本娛樂產業版權保護探索

      目前,政府管理部門和產業界已經開始關注沉浸式劇本娛樂版權管理和保護問題,并作出了一些探索。

     ?。ㄒ唬﹥蓵砦瘑T關注沉浸式劇本娛樂產業的版權保護

      在2022年的全國兩會上,部分全國人大代表和全國政協委員都關注了劇本娛樂的版權問題。從全國范圍來看,部分地方的探索才剛開始,未來還有較大的發展和創新空間。

     ?。ǘ┪宀块T聯合監管中的版權管理與保護探索

      今年4月1日,文化和旅游部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部和市場監管總局又發布了《關于規范劇本娛樂經營活動的通知(征求意見稿)》。征求意見稿中主要提示了依法辦理登記,履行備案手續;堅守底線,規范經營;建立協同機制,形成監管合力三個方面的內容。

     ?。ㄈ┑胤奖O管中有關版權保護的探索

      上海:為進一步規范、引導密室劇本殺文化業態健康發展,3月1日,《上海市密室劇本殺內容管理暫行規定》正式施行。管理規定強調經營者為“第一責任人”。要求經營單位應當建立健全內容自審制度,配備內容審核人員,實施相應的技術監管措施,對經營中使用的劇本、設置的場景、提供的服裝和道具等內容和活動進行自查與管理,保障內容和活動的合法性。

      遼寧:遼寧省發布《遼寧省密室劇本殺管理規定(試行)》引導全省密室劇本殺經營單位規范經營?!兑幎ā芬?,密室劇本殺經營單位應當建立內容自審制度,對經營中使用的劇本、設置的場景、提供的服裝和道具等內容和活動進行自查與管理,保障內容和活動的合法性。

      福建:福建省新聞出版局將劇本分為“線上”和“線下”兩部分,將各種線上劇本分發平臺納入網絡文學管理,將各類線下分發的劇本納入出版物管理,同時,將各類劇本殺APP統一納入網絡游戲管理。經調研,產業反映這種線下分發的盒裝本統一納入出版物的做法與當前產業發展的實際需求還有一定的沖突,尚待研究和關注。

     ?。ㄋ模┏两絼”緤蕵沸袠I代表性企業的版權保護和管理探索

      目前,劇本娛樂行業內,已經有頭部企業開始進行版權管理和保護方面的探索。如推理大師、小黑探、NINES推理館、探案筆記等,均高度重視本企業版權保護制度的建設,會定期進行內容安全審核培訓。店面端企業,擬推行一店一授權的內容輸出方式,保證內容授權門店的真實性、合法性;探索可追溯的版權技術,解決劇本行業侵權易、維權難的問題。

      第四部分 沉浸式劇本娛樂版權保護對策建議

      目前,我國版權保護法律體系較為完善,保護水平、保護力度已得到大幅提升,但在個案保護方面,由于權利人意識薄弱、維權經驗少、案件審理周期長、案件賠償金額較低等客觀現實,一些影響劇本娛樂行業發展的特定問題尚未得到較好的解決。建議結合我國立法、司法、行政執法等客觀實際,在加強版權保護的基礎上,進一步加強行業自律管理,積極構建行政執法與行業自律相結合的保護模式。

     ?。ㄒ唬┎粩嗉哟蟪两絼”緤蕵樊a業版權政策供給力度

      目前,我國知識產權保護體系日趨完善,知識產權保護能力和水平皆已得到大幅提升,劇本娛樂行業期待相關管理部門針對行業突出的版權侵權問題加強專項執法、樹立保護典型等方面的政策供給,實現訴訟維權與行政執法的有效對接。加大版權保護宣傳力度,引導建設良好的尊重創作、尊重版權的氛圍。

      相關管理部門應盡快針對劇本娛樂產業作品特點,出臺針對性的版權保護規則,以便厘清劇本娛樂作品的類型定位等問題。同時,在規范和促進劇本娛樂產業發展相關政策制定中,也可以從宏觀上強調突出版權對于劇本娛樂產業發展的重要性。

     ?。ǘ┕膭钐剿鞒两絼”緤蕵樊a業規范化管理新模式

      規范化管理是行業發展的必由之路,但如何規范依然要視行業特點而定。

      從目前沉浸式劇本娛樂的特點來看,并非所有劇本都符合傳統出版物特征。從作品特征來看,一方面,劇本在表現形式上往往比圖書等傳統出版物復雜。圖書等傳統出版物所涉及的作品類型往往以文字為主,涉及的版權類型有限,但沉浸式劇本娛樂的劇本則同時包括文字作品、美術作品等,可能還會包括視聽作品等其他類型,尤其是其中的道具,其著作權法屬性更為復雜,有待個案分析;另一方面,包括圖書在內的傳統出版物的出版、發行,更多是為了傳播知識、思想、文化,內容具有一定的價值,而劇本雖然形式上是一種敘述性文本,較符合文字作品的特質,但本質上屬于一種娛樂產業中的規則性內容或劇情引導內容,即劇本創造往往并不強調其文學價值或傳播知識功能,而是強調其娛樂功能。

      從行業需求、流動周期上來看,圖書等作品的產出周期較長,圖書等出版物版權價值的長尾效應也更加明顯。但沉浸式劇本娛樂行業中的劇本創作時長中位數是兩個月,行業的劇本作品帶有“快進快出”的明顯特點,區別于傳統出版物。

      在全球范圍內,新一輪科技革命和產業變革方興未艾,以良法善治守護新業態新模式的要求更加迫切。積極主動找好包容與審慎的平衡點,才能支持新業態新模式健康可持續發展,讓人民群眾真正享受到經濟、文化、社會發展的紅利。

     ?。ㄈ┘訌娦袠I自律管理,積極構建行政執法與行業自律相結合的保護模式

      結合我國立法、司法、行政執法等客觀實際,有必要在加強版權保護的基礎上,進一步加強行業自律管理,積極構建行政執法與行業自律相結合的保護模式。行業協會應該密切關注劇本娛樂版權的運營和保護面臨的新問題,把握行業發展脈搏,依托自身在信息、資源、技術等方面的優勢,建立行業自律機制和信用懲戒機制,引導劇本交易、運營合法化,加強對從業人員的版權保護培訓、提升保護意識,引導從業人員重視版權保護工作,協助創作者等進行高效維權等。特別是需要在行業內建立起科學、規范、透明、具有高度自律性的劇本娛樂服務平臺,在盤活版權資源的同時,進行有效的版權資源保護。

      加大對劇本版權確認的支持力度,為版權交易提供權利認證和文本規范等支撐。搭建行業內版權運營載體,探索制定劇本版權評估定價機制,構建多元交易渠道,打造全國性的劇本娛樂劇本信息獲取與版權交易平臺。建立自律機制,組織版權培訓,提升從業者的版權保護意識和能力。協助打擊侵權,聯合專業力量維權,促進版權保護良好氛圍。協會可組織開展產業內專項維權活動。

     ?。ㄋ模┨嵘两絼”緤蕵樊a業從業主體的版權意識

      長期以來,行業對于盜版的忽視、縱容,無形之中滋長了盜版的產生。部分創作者缺乏維權意識和知識,怠于維權;部分分發平臺對于版權不夠重視,甚至給盜版店隨意授權;不少店家為降低成本,主動購買盜版;部分玩家圖便宜,樂于使用盜版,不在意游戲體驗。目前,整個行業仍未形成尊重版權的氛圍。

      管理部門、行業協會、行業組織有必要進一步加強知識產權保護與維權方面強化培訓、指導、宣傳等工作,提升行業從業者、消費者尊重創作、尊重版權意識,使業內提升法律意識,形成保護知識產權的共識,行業上下游形成合力,以促進整個產業的行業持續健康發展。

     ?。ㄎ澹┮龑С两絼”緤蕵樊a業規范相關版權信息標識

      目前大多數劇本分發方均會在盒裝劇本的包裝上標注“出品方”“發行方”等信息,但并非所有的盒裝劇本的市場化分發行為都符合法定的“出品”和“發行”行為特征要求,故這種自發的標注雖然反映出從業人員重視權利保護的初衷,但存在不規范或不合理之處。

      建議在政府管理部門的支持下,由行業協會或者行業聯盟共同探究劇本分發的行為屬性,確定其統一用語;幫助劇本娛樂企業建立起自己的版權運營人才隊伍,對企業現有的版權資源進行及時梳理和科學管理。

     ?。┓e極引導沉浸式劇本娛樂產業開展版權賦能行動

      專門化:企業建立專門版權管理部門或制定相關的版權管理制度,對企業的版權資源進行集中管理和運營。

      科學化:利用大數據、區塊鏈、NFT等新技術,進行版權保護,同時還可借助新技術,有針對性地開發符合市場需求的版權產品。

      多元化:探索對于版權演繹、版權周邊等多元化的開發;進行數字化版權開發;尋找影視化版權開發可能性;優質的作品可以考慮進行海外多語種的版權許可輸出。

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