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    田維林

    河南省項城市融媒體中心總編輯

    來源:中國新聞出版廣電報/網 作者: 發布時間:2021-05-29 19:31
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    創新是縣級融媒體發展的根本之路

    ——訪河南省項城市融媒體中心總編輯 田維林


      5月28日,第二十八屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN2021)在京開幕。在市縣級融媒體創新發展高峰論壇上,河南省項城市融媒體中心總編輯田維林發表了主題演講,并接受由CCBN組委會和《中國新聞出版廣電報》聯合推出的視頻采訪,就項城市在融媒體建設和發展方面的創新探索實踐作了分享。


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    田維林(左)在CCBN2021視頻采訪間授受采訪

     


      主持人:請介紹一下項城在融媒體中心建設過程中的創新探索以及經典案例。

      田維林:項城融媒體中心成立于2016年 10月,融合了八大平臺,有80個政務號,維護著上千個微信工作群,同時又融合了戶外的宣傳資源,還同時入駐了抖音、快手等商業平臺,逐步形成全面的傳播矩陣,這一年中我們進行了探索和創新,主要體現在以下幾個方面。

      一是體制機制創新。去機關化、去行政化,徹底打破員工身份限制,打通編外人員成長通道。做到體制內外一樣,員工能上能下,優勝劣汰。對于在改革中出局的事業編制人員,保留他們的事業身份,退休后依舊進入事業體制。同時,招聘有朝氣、有思想的年輕人,優化人員結構。目前,我們團隊的平均年齡是26歲,中層領導基本上都是90后。同時,我們實行事業單位企業化管理,實行績效考核、領工資制、數據考核制、末位淘汰制以及項目負責制等機制,充分調動了大家的積極性,實現了多勞多得,不勞不得的分配原則。通過體制機制的創新,充分調動了員工的積極性。

      二是人才創新。首先是成立專家智囊團,我們從全國聘請了30多位專家組成智囊團。廣播、電視、新媒體、運營等方面的專家,定期來中心把脈問診,解決發展中遇到問題。同時根據我們的特點研發新的發展模式,為融媒體中心發展提供了強有力的智力,實現借船出海、借梯登高。同時,分批派出我們的員工到院校學習,通過一系列的培訓和學習打造全媒體人才,使原來的一人一崗變成現在的一人全崗。

      三是內容創新。把欄目、短視頻和直播作為我們目前主要的生產內容。通過開辦不同的欄目宣傳黨和國家的重要思想,將黨的思想和聲音及時地傳遞到千家萬戶。

      四是短視頻創新。短視頻是媒體融合的路徑之一,我們生產的主要內容就是短視頻,每年有2000條以上的短視頻生產能力,爆款短視頻產品層出不窮,全年流量達10億+,單條12小時的點擊量最高突破一億次,爆款產品層出不窮。疫情期間,《相見》這個短視頻就通過掌上項城得到廣泛傳播,全國200多家媒體進行了轉發,點擊量超過1億。

      五是運營創新。我們建立了全媒體的產業體系,實現跨界融合。產業是媒體融合發展的原動力,能夠提高自身的造血機能。以融創文化產業園為主要載體,在視頻制作、音頻制作、項目策劃以及活動、直播、電商等方面提高收入。

      六是直播創新。直播是我們主要生產的內容之一,去年直播了600多場,每一場直播都有300萬以上的點擊量。通過直播進行互動,可以更好地提高用戶粘性。此外,我們還開通了融合直播,通過演播廳、廣播、電視以及手機,進行全媒體的直播。其中,值得一提的是直播電商。我們和抖音、快手建立了MCN和直播工會,目前已孵化主播100+,形成了“直播電商+鄉村振興”“直播電商+大型商場”“直播電商+企業”等多種模式,構建了網紅經濟新業態。我們將直播間搬到了超市、搬到了企業、搬到了田間地頭?,F在,直播帶貨已經成為了我們的一個新的收入增長點。

      以上六個方面的創新不斷地推動媒體融合向縱深發展。


      主持人:2020年,全球經歷了嚴重的新冠肺炎疫情,此次疫情對項城媒體建設帶來了哪些機遇和挑戰?

      田維林:突發疫情對各行各業都帶來了巨大的沖擊和危機,我們是在危機中求生機,形勢倒逼我們尋求轉型之路,逐漸由市場向政府購買服務轉變。疫情期間,我們建立了智慧扶貧大數據、智慧改造大數據,通過智慧平臺的建設,將損失降到了最低。

      另外,疫情使我們轉變了內容的生產方向。疫情期間我們通過直播的方式為群眾傳輸了豐富的知識。在學生停課時,通過直播的方式讓名師開展講座,使學生離校不離教。同時,我們還開設了繪畫、瑜珈、書法、心理咨詢等課程,通過直播豐富宅在家中群眾的生活?,F在我們的直播逐漸實現了常態化,業務門類和個人業務素質都得到了很大的提升。

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