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    數字發行下按需場景更豐富

    來源:中國新聞出版廣電報/網 作者:張晶 發布時間:2019-09-03 11:40
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      能否舍棄長尾品種只做頭部品種?答案是否定的。在傳統模式中,長尾品種對頭部品種能起到很好的引流作用;長尾品種通過精準生產能夠使總體利潤保持良好態勢。如何既做好長尾品種,又有效控制長尾品種的庫存,是我們探討按需印刷的方向。關于利用先進的數字技術優勢解決小批量圖書發行的問題,筆者認為有兩個方向:一是數字發行模式下已出版圖書的按需印刷,一是新零售時代下知識庫的按需印刷。


      兩種方向 從書目庫到知識庫


      傳統的線上銷售場景中,讀者首先挑選有意向購買的書目再下單。下單信息到達倉庫后,倉儲人員根據訂單進行配送。利用按需印刷技術,讀者下單后,訂單可直接從后臺調取圖書數據內容進行實時生產。在這個過程中,電子書目庫取代了傳統倉儲,直達讀者??梢哉f,使用按需印刷技術,只需建立完整的書目數據庫,再使書目數據庫與圖書元數據庫相關聯,就可以實現供應鏈的完整協同生產。這即是數字發行模式下已出版圖書的按需印刷。


      目前,當當、京東每年斷版圖書的品種數量達數十萬種,缺貨品種占總銷售碼洋的10%以上。利用按需印刷技術可使斷版圖書的內容重新上架,既提高了出版社的銷售機會,也滿足了讀者對斷版圖書中有價值的圖書內容的需求。


      而隨著互聯網、移動通訊、大數據等技術的快速發展,讀者獲取知識的需求已發生明顯變化。變化在于,他們獲取內容不再僅以完整的本冊為單位,更多時候讀者需要垂直的知識庫服務,即從不同的圖書、報刊,乃至電子出版物、互聯網出版物中集中獲取自己所需的內容材料。這就需要知識庫的按需印刷。數字出版時代的知識庫,主要呈現在PC端、移動端等電子設備上,而按需印刷能使知識庫呈現在紙張上。如龍源和知網都已具備大規模的內容知識庫,龍源注重人文大眾、知網注重學術科技。這些內容經過再編輯后完全可根據讀者的需要通過POD終端提供印刷服務。


      技術助力 深耕定制化服務


      在按需印刷中,數字印刷連接著內容和讀者。數字印刷企業不僅承擔著傳統出版中的印制工作,還承擔著倉儲物流等角色,需要直接面對讀者。但由于目前我國的內容資源商與數碼印刷中盤之間缺乏信任關系,導致數碼印刷商手中沒有內容,最終按需印刷的圖書重新回到傳統出版的價值鏈中,數字印刷企業在供應鏈中還僅僅是印刷服務的提供商。


      此外,出版行業的元數據文件不規范,無法實現規?;铱沙掷m進行“一本起印”訂單驅動生產的運營模式;非自營線上平臺的每一個圖書品種產生動銷后,出版社和生產端都不能及時掌握銷售數據,導致訂單數據不準確,不能進行精準化生產;線下書店需要陳列展示所有消費者購買的潛在產品,在這樣的消費模式下,中盤商仍需要儲備一部分的副本用來補貨,但終端通常會放大實際需求,使用POD印刷后仍會造成一定庫存……這些都給按需印刷帶來了很多“麻煩”。


      但無論如何,未來數字印刷技術會趨于成本更工業化、設備更智能化。按需印刷除了滿足數字發行時代的精準投放,還可以為圖書的定制化、個性化提供良好的深耕服務。長久以來,圖書生產端和圖書銷售端被多個中間環節割裂,出版者和讀者的信息無法對接。在數字化時代的浪潮下,數字技術為新的市場應用提供了信息對稱的可能性,按需印刷就是連接生產者和消費者的橋梁。在“書店+”的新型模式下,在實體書店中建立圖書書目銷售數據庫,使圖書銷售書目和購買圖書的讀者用戶信息相關聯,讀者運用AR技術進行擴展閱讀,從線下體驗到線上按需定制圖書、按需定制文化衍生產品,可以以內容為紐帶,最大化增加讀者黏度。


      筆者相信,按需印刷必將成為數字發行的重要模式。


      〔作者單位:柯尼卡美能達(中國)投資有限公司〕


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